毛铺发布品牌价值主张——“和而不同 匠心毛铺”

来源:2021-09-15 12:18:56

  12月24日,“以我之名,见证不同——毛铺100万征集广告语颁奖暨品牌价值主张发布会”在劲牌有限公司举行!活动现场颁发出100万大奖,并发布了毛铺品牌新广告语“和而不同 匠心毛铺”。

  (图:毛铺100万征集广告语颁奖暨品牌价值主张发布会现场)

  今年6月10日-11月25日,毛铺酒发起“100万征集一句广告语”活动,历时半年共征集到35559条广告语,最终从征集作品中选用了“和而不同”作为毛铺新的品牌价值主张。

  颁奖现场,毛铺酒品牌总监张林江解释了毛铺酒为什么“和而不同”。据其介绍,毛铺是一款白酒,又与其它白酒不同。浓清酱三香交融,陈酿出丰富的口感层次;天然的草本原料,又赋予独特的健康内涵。毛铺品格与生俱来,兼容并蓄,而品味独俱;尽显气度,而锋芒不露。与“和而不同”的精神内涵高度契合,体现了品牌包容、向上、守正、创新的精神价值。

  (图:毛铺酒品牌总监张林江对毛铺酒新广告语进行解读)

  同时,毛铺酒在原料、原酒、工艺、体验上也体现了物质层面的“和而不同”。

  原料“和而不同”,毛铺酒优选糯高粱,汲取幕阜山脉溶洞泉水,精选苦荞麦、葛根、枸杞子、山楂、罗汉果等道地原料,让每一种原料充分发挥特性,而互相交融,酿就和而不同的毛铺酒。

  原酒“和而不同”,毛铺酒集贵州茅台镇酱香、四川宜宾浓香、湖北黄石清香,匠心调配,三香融合,经陶缸封藏和时光淬炼,陈酿和而不同的毛铺酒。

  工艺“和而不同”,毛铺酒创新智能酿造工艺,天天都酿“桂花酒”;运用数字提取技术,萃取原料活性成分;国内外多家科研机构技术支持,全程2690多项品质管控,成就和而不同的毛铺酒。

  体验“和而不同”,毛铺酒酒体微黄,那是富含黄酮等活性成分。轻品毛铺,三香融合带来的绵柔醇厚,在口中渐次绽放。慢咽,自喉入心的,不只是幽雅的酒香,更有一种健康无忧的悠然。

  因此,“和而不同 匠心毛铺”是精神价值和物质价值的有机结合,也是毛铺酒品牌价值主张的最好诠释。

  据了解,毛铺酒是劲牌公司继中国劲酒后打造了又一中高端白酒品牌,从2013年上市以来,年销售额从0到30多亿,以其和而不同的匠心品质迅速获得全国消费者的青睐。


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