体育大生意之企业如何做好体育营销?

来源:2021-01-12 00:39:55

1月16日即今日,亿欧受邀参加由体育大生意主办、朝向集团联合主办、深圳市文体旅游局支持的“2015体育大生意年度峰会暨颁奖典礼”,白天现场主持人采取和与会嘉宾进行圆桌讨论的形式进行。

其中主题为“企业如何做好体育营销”的分享嘉宾有总裁马国力、首席内容官刘建宏以及CEO李胜,以下是亿欧整理出的嘉宾分享摘要:

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盈方(中国)总裁马国力

1、 重视团队的培养、产品的琢磨、妥协其实是谈判中最成功的表现。

2、 随着技术的发展,得移动端者得天下,但传统渠道仍有其一席之位;

3、 碎片化的传播更精准、更能捕获未来的目标消费群体,更具有实际意义;

4、 伴随着体育协会的实体化,再包含几百万甚至上千万喜欢这个项目的人,再搭配新媒体移动终端,将带来新局面。

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乐视体育首席内容官刘建宏

1、 现在是营销和内容捆绑在一起了,好的营销是情感营销,是自然而然的,体育想要做好营销就要代入情感;

2、 自媒体一旦影响做大,能够让用户自发帮你分享内容,其次是重视用户体验做好服务,再者在我看来,企业要像一个杂货库,东西应有尽有,还要反应够快能及时找出用户要的东西,最后就是提供周到的服务。自媒体营销也是一个精准营销;

3、 新媒体要摆脱传统纯做内容的概念,新媒体是以内容为核心提供服务;

4、 体育营销不再像过去一样是割裂的,应当致力于打通通道,能让用户自然进入消费场景;

5、 技术的发展建立起互动的分享社群,像是设起“大闸”,让用户一旦进来就舍不得离开;

6、 自媒体的力量不容忽视。体育营销寻求不断迭代更新创意;

7、 马化腾又要睡不好了,因为微信很快会被替代掉。

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盛力世家CEO李胜

1、 互联网对体育营销特别是传统的15s、30s的广告有着根本的影响。一场赛事中如果品牌logo曝光,就可以替代掉广告了,因为赛事具有虚拟广告所不具备的真实性,所以赛事对人具有更深远的影响;

2、 不赚钱的体育产业都是忽悠;

3、 中国体育在品牌上沉淀太少,体育应该先做好产品,再去做营销找赞助。一路走来总结出四个字——爱屋及乌,没有建立好“屋”,一旦等泡沫褪去资本烧光,后果就很严重;

4、 体育的产品化需要各行各业的营销精英的共同努力;

5、 尽管都说要做流量入口什么的,我们更注重的是情感入口,像北京很少有一个能让四万人集中在一起骂娘的地方,这就是情感入口。企业只有抓住了真正喜欢体育的人群,才抓住了体育IP,在情感入口周围埋下种子,下一步等待流量变现,体育其实就是特洛伊木马。


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